Nestlé envisage de vendre une partie de son portefeuille de vitamines grand public, dont les marques Nature’s Bounty et Puritan’s Pride. En cause : un marché en mutation, où la demande se tourne vers des produits de bien-être plus haut de gamme, plus ciblés et validés scientifiquement. Ces marques représentent environ 1,25 milliard de dollars de chiffre d’affaires, mais pèsent de moins en moins face à une concurrence fragmentée, des consommateurs plus exigeants, et un encadrement réglementaire qui se renforce, notamment autour des ingrédients aux États-Unis via la procédure GRAS, pour «â€¯généralement reconnus comme sûrs ». Le segment premium tire désormais la croissance, porté par des formules différenciées, traçables et basées sur des preuves cliniques. Un signal fort pour les acteurs de la nutraceutique : le volume ne suffit plus, place à la preuve d’efficacité et à la valeur ajoutée.

Image créée par intelligence artificielle. Purement illustrative.